2025-06-12      本文出處：記者林汪靜/台北報導

▲近年台灣網紅生態出現「返璞歸真」的變化。（圖╱取自千千進食中臉書）

[NOWnews今日新聞] 現今數位科技發達，網紅經濟當道，許多品牌主喜愛請網紅宣傳產品、推薦產品，不過，台灣的網紅過去行銷「只說好話」，且「什麼商品都接」，導致消費者疲乏、不信任，行銷公司就發現，近年台灣網紅生態出現「返璞歸真」的變化，網紅真實未經修飾的產品心得，反而最受消費者歡迎。

網紅在整體行銷市場上，仍是時下最夯的模式之一，至今仍在爆發式成長。以數位廣告來看，台灣市場傳統廣告成長率已趨緩，然而，網紅仍呈雙位數增長。DataReportal發布數據顯示，台灣2024年的年度網紅廣告支出已達新台幣56.8億元，年增率為12.9%。

不走時尚大片 網紅不修飾說真話受歡迎  

AnyMind台灣分公司總經理李佳倩告訴《NOWnews》記者，AnyMind觀察台灣網紅行銷市場發現，第一，近年有些返璞歸真，網紅行銷模式的崛起，是在於網紅做產品使用心得分享的真實性及可靠性，當網紅可靠受信任，粉絲就會買單，品牌主就會大量的投資，但在投資到一個程度以後，消費者開始感覺，有些網紅「他什麼業配都接，他真的可以相信嗎？」導致消費者疲乏。

因此，最近半年，品牌廣告主已經從過去奢華、專業度極高的「時尚大片感」拍攝方式，慢慢傾向網紅用真實不修飾，最大化地講真話，甚至若產品不適用在某些情境上產品，「網紅是可以說的」，回歸到人類最真實的樣貌，網紅是否能夠很有力道地說出有多喜愛這項產品和服務，抑或是貼合生活情境，比如，4個孩子的一家7口人家庭，在小孩如此多的情況下，什麼樣的產品有利於這個家庭的日常生活更輕鬆、更便利？貼近某些特殊情境，都深受消費者歡迎。

IG、脆再到小紅書 網紅合作形式越來越多元  

第二個巨大的變化，李佳倩指出，網紅合作形式越來越多元，從早期只有照片、文字，到後來的影片，影片又衍生出長影片、短影片的不同行銷方式，而短影音有IG的Reels、YouTube的Shorts、抖音等多元平台。

而台灣熱門網紅使用的社群平台，她說，從前幾年的Instagram，到這半年來Threads（脆）成為台灣數一數二的網紅熱門合作平台，不過，李佳倩也觀察到，Threads和其他社群平台不一樣的，是不完全靠網紅人氣來獲取觀看和互動度，一個只有300個粉絲和一個擁有3萬名粉絲的帳號，發佈的內容差不多，但如果內容值得被觀看，無論是富有知識性、涵養量、幽默好笑，甚至打中某些族群，就會成為爆文，收穫高達好幾萬讚、幾十萬的瀏覽量。

因此，李佳倩表示，Threads比較像是仰賴內容創意、靠演算法獲得流量的一種合作模式，與傳統網紅合作的思維不同，比較注重內容品質佳、內容誇張的素人創作，她說，就有看過非常多根本不是網紅的素人，創作內容流量十分驚人。

另外，中國的社群平台小紅書也是近期許多品牌廣告主陸續開闢的戰場，李佳倩提到，數據統計，台灣的使用率奇高無比，年輕人大量湧入小紅書找資訊，網紅合作平台也呈現百家爭鳴的狀態。

引發讀者強烈共鳴 「內容取勝」成主流  

李佳倩認為，台灣目前的數位行銷模式是以內容取勝，很有創意、引發人們極大的情緒，不管是好的、不好的，或是悲傷的，這類型的創作內容容易引起強烈的共感，讓人很容易掉眼淚，很容易吃到演算法的紅利，獲得極高流量。