2024-11-18     本文出處：NMEA     撰文者：林晏祺

台灣新媒體暨影視音發展協會 (NMEA，New Media Entertainment Association)主辦，台灣最大泛內容產業盛會「2024 亞洲新媒體高峰會」，第二天 (11月12日)公布「聯網電視（Connected TV，簡稱CTV) 消費者收視行為調查暨商業生態系白皮書」。CTV是指透過網路連接的電視設備，如智慧電視（Smart TV）或是透過外部裝置 (例如串流電視棒或數位媒體播放器) 連線至網際網路的電視。根據調查結果，台灣使用寬頻家戶中高達90%以上擁有CTV聯網電視裝置，其中有60%以上的用戶以它來觀賞串流影音節目，CTV的普及且收視體驗更佳，故串流影音的觀看行為已從個人手機螢幕轉向電視大螢幕。

FAST與AVOD 帶來的機會與風險

由於付費訂閱平台近年來開始調漲費用，知名網路趨勢觀察家葉郎先從美國的串流平台大戰，發現FAST(Free Ad-supported Streaming TV，免費廣告支持電視) 正快速崛起，例如 Pluto TV 和 Tubi 等平台提供免費內容僅需觀看廣告即可使用，根據 eMarketer 的數據顯示2023至2024年皆呈現兩位數以上的成長。而台灣市場仍有62.6%的消費者尚未認識FAST服務，顯示尚有很大的推廣空間。白皮書的主筆人謝佩芳表示，台灣消費者偏好使用Netflix(付費使用率57%)、YouTube Premium(付費使用率26%)、Disney+等國際串流平台，反映出全球品牌在台灣CTV市場上的優勢地位，這些平台提供豐富的內容和強大的國際影響力，吸引了大量願意付費的訂閱者。相對弱勢許多的本土平台，FAST或許是突圍的機會點！

電通集團媒體事業群執行長暨貝立德總經理盧炳勳笑稱有線電視就是最早期的FAST，從媒體代理商的角度看來，如果廣告機制設計得宜，台灣消費者的接受度是很高的。台灣第一個推出FAST服務的LiTV立視科技營運長張昱表示，台灣有很多好的內容卻苦於沒有適合的平台播出，採用FAST的方式將創造更多的機會開拓海內外市場。GagaOOLala創辦人暨杰德影音執行長林志杰建議，SVOD付費隨選訂閱與AVOD廣告隨選觀看，要根據不同的市場或目標族群來並行實施，方可創造更多曝光機會，推動單一OTT平台APP，並不利於海外市場。

動漫 IP的破圈與經營 IP的多角化經營

木棉花國際亞洲發行事業處副總經理張家誠，以Netflix上架後造成更大討論風潮的「膽大黨」為例，在正式面世之前就提供智慧專屬圖像素材，讓所有IP供應鏈上的協作夥伴，提前共同設計周邊商品與品牌活動，於IP還沒大紅前就做好前置作業。智寶國際開發行銷長洪佳吟以「鬼滅之刃劇場版：無限列車」為例，周邊商品的上架規劃皆有操作節奏，不只炒作IP熱度還能確保市面上有足夠的數量銷售與陳列。

台灣的遊戲IP也是強調「破圈」的重要性，赤燭遊戲的共同創辦人楊適維表示，國產遊戲《返校》，在非重度玩家中享有很高的知名度，優勢在於故事延伸至小說、電影、展覽、影集等領域。日本知名娛樂社會學者中山淳雄也發現，自從日本以動漫遊戲成功席捲全世界後，許多亞洲國家也開始發展自己的IP。但好的內容需要長期的資源投入與商業規模支撐。以「排球少年」為例，2015年才在台灣無線電視台播出，加上OTT平台的持續推送，累積至2024年劇場版上檔才爆紅，並非一蹴可及。